据中国新闻网消息

欧莱雅旗下美妆品牌

美宝莲将陆续关闭

中国所有线下门店

对于美宝莲是否将关闭线下门店的问题，北京商报记者联系了美宝莲银座和谐广场店，该店店员表示刚收到通知确实将要关店，时间将在8月中旬，但目前仍可在线下进行购买。

7月27日，美宝莲官方团队向界面时尚发来声明称：

▲ 截自美宝莲纽约官方网站

有网友表示：

第一瓶指甲油，第一支口红

第一盒粉饼都是他们家的

资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏。

市场分析机构央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。

但随着大众彩妆市场

竞争不断加剧

日韩与中国本土彩妆品牌

一波波出现

美宝莲的市场份额

从30.9%逐年下降

实际上，美宝莲计划关闭中国所有线下门店并不是临时起意。2018年，美宝莲开始逐渐减少和关闭商超渠道，就已经释放了线下撤退的信号。彼时在国内电商渠道兴起、美妆市场竞争加剧的背景下，美宝莲开始寻求突破。

2020年10月，美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型，退出百货公司柜台渠道，转向线下线上交融互动的体验店；当时该品牌将转型原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象”，且强调开出更多标志性的精品店和旗舰店。

据证券时报了解，美宝莲退出百货渠道的理由有二：

数据显示，截至2022年3月31日，美宝莲已在全国购物中心开出80家门店（数据统计范围：主要覆盖全国1-4线城市3万方及以上项目）。